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2014年3月 1日 (土)

ビデオリサーチインタラクティブによるスマートフォン及びタブレット端末の普及調査

今週2月25日に、ビデオリサーチインタラクティブからスマートフォン及びタブレット端末の普及調査の結果が公表されています。今月3月下旬に公表予定の「スマコン (SmartDevice Contents Report) vol.06」の予備調査結果だそうですが、それなりに興味深い結果が取りまとめられていますので、週末の軽い話題として図表とともに簡単に取り上げておきたいと思います。まず、とても長くなりますが、ビデオリサーチインタラクティブのサイトから予備調査結果の主なポイントを引用すると以下の通りです。

予備調査結果の主なポイント
  • 15-69歳のPCインターネットユーザーでのスマートフォンの個人所有率は、前回調査(2013年8月)時点から4.8ポイント増加し、2年前(2012年2月)の2倍となる過半数の54.0%に達した。前回はじめてスマートフォンに抜かれた携帯電話/PHS(フィーチャーフォン)の個人所有率は41.9%であり、スマートフォン所有率との差は12.1ポイントに広がっている。
  • スマートフォン所有率を性別でみると、6回目の調査ではじめて女性の所有率(54.4%)が男性(53.7%)を僅かばかり上回る結果になった。
    性・年齢別に前回調査時点と所有率を比較すると、男性50代でスマートフォン・フィーチャーフォンとも動きが小さく(ともに0.6ポイントの低下)、買い替えの安定期に入ったとも想定されるが、その判断は次回調査結果を待ちたい。
  • 職業別では、前回調査と同様に女子学生(85.2%)、男子学生(78.3%)のスマートフォン所有率の高さが目立つ。また、主婦の所有率は前回から6.8ポイント増の45.7%を示し、半数越えが視野に入ったといえよう。
  • タブレット端末の個人所有率は、前回調査時点より1.8ポイント増の16.3%。性別では、男性20.2%・女性12.1%。

まず、結果のポイントの第1点、スマートフォン、携帯電話/PHSの所有率 時系列推移 (全体) のグラフを引用すると以下の通りです。シェアの上では、昨年年央にスマートフォンがガラケー/PHSを逆転したんですが、今回の調査でスマートフォンがさらに伸びて所有率が過半となったことが確認されています。

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次に、結果のポイントの第2点、スマートフォン、携帯電話/PHSの性・年齢別所有率 の図表を引用すると以下の通りです。男女ともクッキリと年齢が低いほどスマートフォンのシェアが高いのが見て取れます。平均した男女の差はそれほど大きくありませんが、30代を境にして、若い世代は女性のほうがスマートフォンのシェアが高く、中年以降の世代は男性の方がスマートフォンのシェアが高いという特徴が現れています。ただし、男性に比べて女性はインターネット・ユーザーの割合が高くないのも特徴のひとつかもしれません。

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最後に、ひとつ飛ばして、結果のポイントの第4点、タブレット端末の所有率 時系列推移 (全体) のグラフを引用すると以下の通りです。スマートフォンほどの爆発的な普及ではありませんが、タブレット端末も徐々に所有シェアを伸ばしています。

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グラフは省略しましたが、一般的にいって男女に共通して、学生はスマートフォン比率がもっとも高く、次いで社会人(有職者)、主婦や無職がスマートフォン比率がもっとも低い、という結果が出ています。そうなのかもしれません。何となく分かる気がします。

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コメント

スマホの利用率は予想通り増えていますね。この二年で様変わりしました。二年前にドコモのフューチャーホンで業務システムを構築しましたが、3年後の更新時にはスマホ対応を考えざる得ません。私もスマホに変えましたが通信費が高いのが嫌ですね。

投稿: kincyan | 2014年3月 3日 (月) 05時39分

スマートフォンとタブレット端末は手軽でいいんでしょうし、通信機能はすぐれているような気もしますが、逆に通信費がかかりそうにも見えます。
私の場合、外回りがほとんどなく、オフィスと家を往復しているだけですから外出先でネット接続する必要性も小さく、電話とメールが出来れば十分なので、ガラケーとノートパソコンの組合せで済ませています。

投稿: ポケモンおとうさん | 2014年3月 3日 (月) 07時15分

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